Michael Jackson – Sony Xperia Z2

Le smartphone Sony Xperia Z2 entre dans la dimension Xscape en devenant partenaire du lancement de l’album posthume de Michael Jackson « Xscape », et s’offre visibilité et contenu.

Profiter de la visibilité née du lancement d’un album très attendu et en offrir le contenu à ses utilisateurs pour animer ses plateformes ? C’est le pari tenté et réussi par Sony Mobile France. Dans le cadre de cette opération d’endorsement, le constructeur de téléphone et Sony Music ont misé sur du co-branding TV, une synchronisation publicitaire et une opération de premium.

Pour le premier, l’association s’est traduite par un tag produit venant ponctuer tous les spots TV de l’album, lorsque le second permettait aux utilisateurs d’Xperia Lounge de télécharger gratuitement l’album sur l’application mobile.

Un dispositif 360° qui permet à la marque Sony Mobile de bénéficier d’une visibilité conséquente et fidéliser et récompenser sa cible.